两年来首次超越三星

最近,各大市场调研机构2019年第四季度报告密集出炉,在智能手机出货量、市占率两项关键指标中,原本三星-华为-苹果的座次已经发生了改变,苹果异军突起,超越华为、三星抢回市场第一。

凭借iPhone强势助推,苹果在2020第一财季(2019年第四季度)的营收高达918.19亿美元,同比增长8.9%,创下苹果的最高季度营收记录。而随着2020年5G手机行情的爆发,苹果出货量有可能还会继续上升。

只有IHS Markit认为,三星去年第四季度出货量为7070万部,依然高于苹果的6770万部。

尽管各家机构的数据有一定出入,但这并不妨碍各大市场调研机构达成共识,那就是在智能手机的出货量上,苹果已经异军突起,正在加速超越三星。

不少媒体在引用Strategy Analytics、Canalys、Counterpoint Research等机构的数据后都认为,这是苹果公司两年来首次超过了三星,成为全球智能手机市场第一名。

Canalys分析师Mo Jia指出,原本业界预计,2019年应该是华为挑战三星并获得全球智能手机市场第一名的一年,而且三星也已经做好了相关准备,大幅增加了产品组合,并大幅削减了手机部门利润率要求。但是因为华为在2019年5月被列入实体清单,导致了大家预期中的三星、华为激烈竞争并没有发生。

相反,两年来一直被人忽略的苹果,突然触底反弹,且力度之大让三星和华为措手不及。

有媒体分析,iPhone 11系列的热销,归根结底就四个字——加量(iPhone 11由单镜头增加到了双镜头,iPhone 11 Pro系列则由双镜头升级为三镜头,其他还有处理器等部件升级)、减价(iPhone 11发售价比XR低50美元,国行低1000元人民币)。

加量减价的策略顿时引爆市场,仅在中国,iPhone 11在发售后的10天里就卖出了200万部,占到第三季度iPhone出货量的近4成,而在随后的两个月内,iPhone 11系列劲销1000万台,同比增长6%。

另外,苹果还使出了组合拳的套路,下调旧款产品价格、支持分期付款、支持以旧换新等手段,进一步拉动了iPhone 全系手机的出货量。

有媒体估计,仅2019年12月份,苹果iPhone全系在中国出货量就达到318万台,同比大幅增长18.7%。

苹果在美国当地时间1月28日公布的2020第一财季(2019年第四季度)财报,也证实了iPhone 11系列是当之无愧的当红炸子鸡。

苹果CEO库克直截了当地指出:得益于市场对iPhone 11和iPhone 11 Pro系列新产品的强劲需求,我们很高兴地报告苹果有史以来最高的季度营收。

苹果2020第一财季营收为918.19亿美元,同比增长8.9%,创下苹果的最高季度营收记录;净利润为222.36亿美元,同比增长11%。

其中,iPhone业务营收559.57亿美元,同比增长7.6%,同时iPhone业务营收占比也从上季度的52%,回升到了61%。这足以说明苹果在高端智能手机市场依旧占据绝对的统治力。

对此,资本市场也是给予苹果充分的肯定,美国当地时间1月29日,苹果股价盘中突破327美元/股,总市值超过1.42万亿美元,再创新高。

然而,这对苹果来说可能只是一个开始,在今年的5G浪潮中,苹果还将继续发力。

在苹果最新的财报电话会议中,分析师不止一次问到库克关于5G版iPhone的问题,尽管库克的口风很紧,不愿意对还没有上市的产品进行评论,但这并不妨碍资本市场和业界看好苹果5G版iPhone的市场前景。

市场调研机构Strategy Analytics的数据显示,全球5G智能手机的出货量,已完成了从2018年的零增长到2019年的1870万台,Strategy Analytics评价称市场对5G智能手机的需求远高于预期。

目前,三星、华为、小米、OPPO、vivo等厂商已经领先苹果推出了5G手机。

然而,投资者和分析师依旧看好苹果在5G市场的后手发力,有15家券商都为此提高了苹果公司股票的目标价格,华尔街投资公司DA Davidson甚至将目标股价看涨到了385美元/股。

投行奥本海默的分析师Rick Schafer也认为,在今年稍晚些时候,5G版的iPhone就会刺激大量需求。

有苹果最强分析师之称的天风证券分析师郭明錤预测,苹果在今年将会上市5款5G版手机,最早一款将在今年1季度上市,杀入5G市场后,iPhone的销量将会继续提高,2020与2021年分别增长约6%与8%。

苹果财报显示,大中华区在最新一季实现营收135.78亿美元,占苹果总营收的14.8%,同比增长3%,是继美国、欧洲市场后苹果的第三大市场。

苹果在大中华区营收增长的同时,却不得不面对一个现实,这儿有一个强劲的对手,华为。

2019年第四季度,华为智能手机的出货量在5600万台左右,全球出货量排名也跌到了第三名。

但放到2019年全年数据中去对比,华为的增长依旧强劲,来自Canalys的数据显示,2019全年全球智能手机市场出货量和市场份额前三的排名依旧是三星(2.98亿台,市场份额21.8%)、华为(2.4亿台,市场份额17.6%)和苹果(1.98亿台,市场份额14.5%)。

华为2019年在中国市场出货量为1.42亿台,占总出货量的59%,同比增幅高达35.5%。

目前,华为以38.5%的市场份额稳坐中国智能手机市场头把交椅,苹果在iPhone 11系列的加持下出货量也只有2750万部,占比7.5%,只有华为的约1/5,同比下降21%。

苹果一方面在中国市场实现单季度收入增长,一方面又面临着整体下行的风险,中国市场不稳,苹果的翻身仗会打得很吃力。

三星已经计划在今年2月份推出Galaxy系列的新旗舰S20系列,另外,三星还表示将在今年把5G技术推向中档的Galaxy A系列智能手机,5G手机的覆盖面将会进一步扩大,价格也会进一步降低。

这也势必加剧手机厂商之间的竞争,智能手机领域神仙打架的局面还会继续维持下去。

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