新年手机第一发realme玩起国潮风

经历了上个月的旗舰手机争夺战之后,千元机市场新一轮的战鼓敲响,realme(真我)打响了“第一枪”,并且玩起了国潮风。

1月7日,realme推出线国潮锦鲤手机(以下简称锦鲤手机)。realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起在发布会上表示,作为公司开年首款作品,这是realme以中国传统文化和精神为内核打造的第一款国潮科技产品。显然,该公司希望赋予产品“锦鲤加持、逆风翻盘”的美好祝愿,瞄准年轻消费群体,在春节销售旺季搏个开门红。

这款锦鲤手机最大的卖点是与《国家宝藏》IP联名设计,由知名摄影师于聪操刀。据介绍,其灵感来自《洛神赋图》中的“文鱼”(现代锦鲤的原型),将“鲤跃龙门”这一贯穿历史的民俗概念引入设计理念。

它有三种配色,其中的“锦鲤色”煞费苦心。为了还原其红中带金、金中泛蓝的特别变化,该公司采取“非光谱渐变”色彩设计,打造出独特的视觉效果。在配置上,这款手机采用天玑800U 5G芯片,外形轻薄,搭载4310毫安时大电池,并在该价位段首次实现50瓦智慧闪充功能。

realme是近两年手机行业的一匹“黑马”。对于手机江湖的玩家们来说,去年市场低迷,但realme成绩不错,成为全球用户最快突破5000万的手机厂商。在5G千元机的普及道路上,realme一直表现积极,目前国内998元的5G手机最低纪录就是由其创造。

在价格上,这款手机的6GB+128GB版本售价为1499元,首批补贴价为1399元,8GB+128GB版本售价为1999元。

值得关注的是,当前国潮消费正在不断升温,科技圈也掀起了一股与中国传统文化元素相融合的浪潮。有手机厂商开始尝试国潮概念。比如,中兴手机曾与国潮品牌大孚飞跃打造联名限量款,以博得年轻人的青睐。最近,OPPO推出了三款与故宫联名的产品——智能手表、无线耳机和智能电视,颜值极高。

实际上,手机厂商的联名跨界之举并不少见。为了彰显高大上的风格,很多手机厂商选择跟奢侈品牌或者时尚品牌合作,推出定制版手机。那么,国潮风会成为手机厂商联名合作的主流方式吗?

市场研究机构赛诺资深分析师李刚对中国商报记者表示,临近春节,手机厂商在营销上颇费苦心,从赶潮流的角度来看,国潮肯定是最好的选择。不过他认为,国潮是有时效性的,预计几大头部厂商的相关营销会根据时间节点和产品的目标用户有选择性地开展。

对于realme而言,锦鲤手机能否成为爆品尚待市场检验。新年伊始,realme便给自己定下了2021年的“小目标”——国内销量突破千万级。返回搜狐,查看更多

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