该有怎样的“流量观”

当下,“流量”一词很火。很多人想尽办法“蹭”流量、“刷”流量、“赚”流量。流量成了一些人孜孜以求的目标,同时也将人性的是非美丑现实地摆在了面前。

流量,原本指在单位时间里通过指定点的车辆或行人数量,后来用以描述在一定时间内网站的访问量。这里特指被粉丝“刷”了多少,有多少关注度和点击量。流量是衡量一个网站价值的重要因素,拥有多少流量,意味着拥有多大受众面,拥有多高人气,拥有多少名与利。许多人为了能“火”、为了赚流量而不择手段、不顾底线,甚至一再突破底线。比如,有的拼命包装自己,不惜花钱买流量,给流量注水;有的不惜“恶搞”自己、“黑”自己,用恶俗引发围观,等等。只要能红有流量,做什么都可以,因为一旦有了众多流量,一夜之间就可能赚得盆满钵满。流量的“含金量”让不少人趋之若鹜,他们为了能多“收割”一波流量而煞费心机。有的人,流量上去了,人格人品却下来了。

“流量观”是人生观和价值观的反映,也是是非美丑的折射。扭曲的“流量观”让人们误读“成功学”。成功靠什么?靠诚实劳动、辛苦奋斗,这本是明白无误的真理。然而,扭曲的“流量观”一再误导人们,似乎成功也有捷径,可以搞歪门邪道,这绝对是陷阱。任何靠“虚报冒领”、靠坑蒙拐骗得来的流量,总有一天会露馅,落个鸡飞蛋打的下场。扭曲的“流量观”还模糊颠倒了人们的是非美丑。人世间,是非美丑是有标准的。千百年来,孝悌忠信礼义廉耻,很多公序良俗是变不得、乱不得的。然而,一些人盲目追求流量,把是非美丑踩在脚下,即便一时获得了一些流量,也是昙花一现,最终沦为道德洼地。说到底,扭曲的“流量观”必须加以纠正和批判。

看重流量没有错,问题在于我们该要怎样的流量和怎样获得流量。我们需要的流量应当是实事求是的而不是弄虚作假和投机取巧的;应当是正面的而不是负面的;应当是量力而行、力所能及的而不是好大喜功、好高骛远的。基于这样的“流量观”,获得流量的方式方法、途径手段是合法合规、合情合理的。靠包装炒作,搞“注水”;靠各种低俗,搞噱头;靠剑走偏锋,打擦边球,都是靠不住的,也是没有前途和出路的。“流水不争先,争的是滔滔不绝。”实践证明,走正道获取的流量才是正能量,才会“源远流长”。新中国成立70周年之际,诸多精彩阅兵短视频“刷爆”朋友圈。精彩利落的剪辑、激昂雄浑的配乐、整齐一致的步伐,一个个“爆款”产品让人看后不禁壮怀激烈,由衷生出强烈的民族自豪感。去年,抗击新冠肺炎疫情期间,许多流量平台大力科普抗疫知识、粉碎疫情谣言、传递抗疫温暖时刻,在疫情防控中起到积极作用。这些产品用正能量赢得大流量,从而让网络沃土广袤、蓬勃发展。

开放、共享是互联网的内在精神,越是开放、共享,越应该把价值导向摆在首位。每个媒体甚至每个人都是流量的制造者、参与者、见证者,都应成为价值出口、价值高地。只有对流量问题认真加以辨析,搞清是非美丑,树立正确的“流量观”,每个网站、每个账号、每件作品才能真正让网络记得住、受众看得见、时间留得长。

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