曾被苹果视为第一对手的HTC是如何跌落神坛的?

就像如今的苹果手机一样,在那个智能手机刚兴起的时代,可以说很多人手里有拥有一台HTC手机,还被人们笑称为“街机”。

也是因此,苹果也曾公开表示过HTC手机是自己的第一大对手。要知道,即便是如今的华为如此强大苹果也不曾在公开场合将华为视为自己的敌对方。由此可见,当时的HTC手机所占有的市场比例实在是太大了。

但就是这样一款曾经缔造了无数辉煌的手机品牌,在如今的手机市场上早已销声匿迹。在连续数年的亏损下,2019年HTC最终选择卖掉了工厂,并关闭了HTC在京东和天猫的旗舰店。至此,HTC手机的故事告一段落,成为了很多人最美好的回忆!

关闭所有手机业务后,HTC将公司所有精力都寄厚望于VR业务,但遗憾的是VR业务的不温不火还是未能拯救这家公司。

根据HTC最近发布的财报显示,全年HTC实现营收58.06亿元,下滑了42.03%,也创造了HTC营收的新低。而从2015年开始算起,HTC这已经是连续第5年亏损了!

对于2021年,HTC创始人王雪红表示,他们不会放弃手机业务,2021年还会有5G手机的规划,随着5G渗透率的提升,5G手机对公司运营会有帮助,同时VR方面也会有让人惊艳的产品问世。

由此可见,在VR业务碰壁的HTC将重新回归手机业务,尝试在5G手机端重新掀起波浪。

前面我们提到HTC的创始人叫王雪红,而相比于王雪红这个名字,很多人可能都并不知道她的父亲就是中国台湾当年大名鼎鼎的首富王永庆。

或许是从小在商业领域受到家族的影响,王雪红的商业天赋并不逊色于父亲。1987年从伯克利大学毕业后,王雪红便成立了一家属于自己的公司——威盛电子。

在王雪红的经营下,这家电子公司很快就拿下了全球几近一半的市场,创下了高达1258亿新台币的市值。因此,在当时这家企业也被称作是“中国台湾的英特尔”!

1997年王雪红又与几个朋友合伙创立了宏达国际电子公司,也就是HTC。但这家公司成立之初是一家类似于富士康的代工厂,拿下了包括惠普、戴尔在内很多巨头的代工服务。

2002年后HTC开始尝试做自己的品牌,并创立了多普达手机,但因种种原因,最终还是失败了。

但HTC并没有放弃做自己品牌的想法,直到2007年HTC又推出了同名款手机HTC Touch,开启了在HTC手机品牌的新征程。

在随后几年,凭借市场的良好反响,HTC可谓十分高产,相隔一段时间就会推出一款全新的手机型号。

就这样,很快,HTC就占据了智能手机市场大部分的份额,跻身成为智能手机第一梯队!

相比于苹果的精美,HTC提倡的是“机海战术”。也是因此,从2007年到2010年短短的3年时间里,HTC就推出了50多款型号的手机,而当时的苹果只发布了4部手机!

2010年,HTC母公司宏达电甚至贡献了台湾四分之一的出口增长。HTC在全球市场份额达到了24%,作为手机厂商当时的市值仅次于苹果。

到了2011年,HTC以4300万部出货量荣登全球市占率第三的智能手机品牌,还拿下MWC最高殊荣“2011年最佳手机公司”大奖。HTC手机出货量一度高达570万台,吊打iphone,狂虐三星,以22.9%的市占率荣登美国手机市场的最大品牌。

凭借HTC手机在全球的大火,王雪红也挤走了郭台铭荣登中国台湾首富的宝座。而也是从那时起,王雪红终于摘掉了父亲王永庆的光环,靠自己的努力得到了全世界的认可!

实际上HTC之所以那么高产也是因为赶上了台湾电子行业代工的黄金时代,又踩中了芯片产业重心转移的第一股浪潮。但如果说比技术、比供应链、比知识产权,HTC根本都没办法和当时的苹果和三星比。

当时的HTC卖的最好的市场是北美市场,但就是因为卖的太好了,因此也成为了别人的眼中钉、肉中刺。

2011年,苹果以专利侵权为名将眼中钉HTC告上法庭,而这件事在后来也成为了HTC的转折点。

在长达一年的诉讼期间,受制于技术限制,HTC无法再在自己的产品端有任何作为。相反,利用这个时间,苹果和三星则快速出击,抢占被HTC占领的市场。

就这样,当长达一年的专利战结束后,高端智能手机的市场早已被三星和苹果瓜分殆尽。

因此,在局势所迫下,HTC也开始相继退出国外曾经这些炙手可热的手机市场,选择回国发展。

但很明显为时已晚。此时的中国市场中也早已被小米、魅族、华为、oppo、vivo等性价比极其高的品牌占据。

但相对这个来说,HTC最致命还不是国产手机的相继崛起,而是HTC手机对中国大陆市场的怠慢。

在HTC在北美等地卖的如日中天的时候,对于中国大陆市场HTC可谓十分不上心。中国市场的顾客多次抱怨,在大陆发售的HTC旗舰机质量不及美国和台湾市场的旗舰机,这种区别对待、歧视大陆的经营理念令大陆消费者失望不已。

而HTC当时之所以在中国大陆市场有人买也完全是基于其安卓的系统优势。因此,随着这些国产高性价比手机的相继出现,HTC自然失去了市场。毕竟,HTC不仅配置远低于这些当时的新兴国产手机品牌,而且价格还归于这些国产手机新兴品牌。

就这样,国外失意的HTC回国发展后也败得一塌糊涂,一代“机王” 就此跌下了神坛!

如今,几年时间过去,转战VR业务领域失败的HTC或将重回5G手机领域,又将掀起怎样的风浪呢?

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