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直播该如何打假

12月15日,罗永浩对“交个朋友”直播间“皮尔卡丹”羊毛衫为假货发布声明,被假冒品牌皮尔卡丹的线日,在天猫平台上,正版皮尔卡丹发声:“最近某平台直播间销售假冒皮尔卡丹羊毛衫,严重侵犯了皮尔卡丹品牌的权益。”

售假盖棺定论,容不得老罗有辩解的空间。直播带货看似门槛不高,但不代表实际上对于选品和供应链服务要求不高。直播带货大火,很多“配套”制度还在赶制中,其中就包括如何对付假货。

职业打假人王海是否真的“职业”还有待商榷,但王海打假也将诸多明里暗里的窗户纸捅破,打假人、主播、厂商和消费者几方拉锯,暴露了直播带货野蛮生长下黑暗的一面。

明星主播翻车引发全社会对直播售假的关注,但“治假”光盯着主播还不够。主播是售假产业链的一环,在很多直播间里,主播只是销售的角色,有时候很难保证商家发出的都是正品。线上直播的火热,给商家带来了全新的流量入口,也成为造假产业链的温床。

相比狭小的直播间,在直播间售卖的商品则来自天南海北。这些商品的生产、包装、寄递、信息发布、欠款拨付各有分工,且各环节相互分离,给品控带来极大挑战。即便直播间配有专业的选品团队,也很难保证万无一失。加上一些直播团队本身对商品把关不严,求流量赚快钱的大有人在,出了问题自然不稀奇。

直播带货乱象丛生,给监管提出了新挑战。这些新挑战不仅是对一种极富生机的商业模式的保护,也要触及这种商业模式下问题的矫正和治理。夸大宣传、假货、售后难题,每一个都是互联网卖货的老问题,但出现在直播带货的场景里,每一个又都成了新问题。

直播带货的流量可贵,很多平台都想要,却不应给假货开方便之门。直播带货的生机可贵,重塑消费业态可期,却不应早早被“负面”扰乱了阵脚。

近段时间,相关部门新修订并发布了多部涉及网络交易、促销、直播营销行为规范的文件。10月,网络交易监督管理办法征求意见,11月互联网直播营销信息内容服务管理规定,初步算下来,围绕直播带货,今年已有10余份监管文件出台。尽管如此,整个行业依然在狂飙突进中寻找良性发展的答案。

人民网北京1月5日电(许维娜)5日上午,国家发展改革委召开专题新闻发布会介绍推动长江经济带发展五周年取得的成效,国家发改委、生态环境部、交通运输部有关负责同志出席发布会,并回答记者提问。国家发展改革委基础司司长罗国三指出,五年来推动长江经济带发展取得历史性成就主要体现在五个方面: 一是经济保持持续健康发展。…

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