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数字营销加速进入“下半场”如何应对虚假流量“顽疾”?产业安全观智库访谈

数字营销是一件多方参与的事情,它的行业环境净化也需要多方配合。过程中,一定有某几方走得快一些,某几方走得慢一些。作为广告安全服务商,需要做的就是,当其中任何一方有需要时,给它提供一套完善的、从技术到合规咨询的解决方案。

然而,在利益驱动下,欺诈者将不断升级其作弊手段,使其更难被发现,不断侵蚀整个移动广告生态系统。移动广告反欺诈未来仍然面临着许多不确定性。

一方面,安全厂商可以基于人工智能算法,结合终端感知和覆盖能力,以及对黑产设备、从业者信息的积累,可以帮助广告主识别流量真伪,准确评估渠道质量,防患损失于未然。

另一方面的解决办法是,刚才也提到,把行业规范和市场上已经鉴别出来的广告欺诈手段,翻译成法律语言纳入到商业合同中。目前市场上虽然还没有公开的法律对广告交易进行保障,但是商业合同法是非常有效的,可以避免很多争议。

董浩宇:通过合同法对广告平台进行约束的确是一个办法,事实上很多大型广告主已经在这么做了。但当中也存在挑战,即举证责任倒置的问题。广告主作为主张方,需要提供对方流量作假的证据,这是比较困难的。这一点还需要法律进一步明确和完善,并且通过像腾讯安全这样的安全厂商的助力,比如以一个鉴证人或专家辅助人的身份,去实现这种虚假流量的鉴定和溯源辨别。

另外,资本方的参与也对打击虚假流量十分重要。如果资本方发现某个平台存在流量造假行为,即对其亮起道德红牌,不再参与下一轮融资,也可以对平台起到一定约束作用。

数字营销行业发展十分迅速,无论广告形态还是结算方式都在朝着以效果去量化的方式转变,这在一定程度上抑制了基础的流量欺诈。但只要当中有利可图,就一定会受到黑灰产的持续侵扰。

回顾数字营销的发展历程,流量欺诈的手法一直在进化和迭代。企业和广告主单纯依靠自身力量对抗流量欺诈黑灰产,不仅成本高昂,收效也甚微。

在过去几年,腾讯安全天御联合腾讯防水墙联手打造出一整套营销质量优化的整体方案,通过大数据及AI算法模型,实现毫秒级广告流量识别,真正实现对流量的有效过滤。同时,依托腾讯防水墙在黑灰产情报感知、团队挖掘、黑产溯源等方面的能力,腾讯安全还可以帮助客户获取最新的黑灰产动态,深度挖掘背后的黑产团队,还原作弊工具及刷量手法,精准打击欺诈流量,减少广告主的推广成本损耗。

未来,腾讯将以自身反欺诈能力为依托,进一步协同包括InMobi等在内的生态伙伴,期望通过各方黑产信息、情报的打通,提升广告行业的透明度,实现共享、共建、共治;另一方面,作为安全服务厂商,腾讯安全也将持续提升技术手段并提供有效工具,通过AI、区块链、联邦学习等新技术不断提升对黑灰产的识别和打击能力,助力企业实现数字营销反欺诈预防,为企业数字化升级筑牢安全底座。

作为本次数字广告反欺诈课题的重要依据之一,《2020中国移动广告反欺诈白皮书》在深度揭秘当前移动广告欺诈常见场景、作弊手段的基础上,详细分析了移动广告反欺诈三种主流模式和六大常见诈骗场景,并对数字广告行业发展前景进行全面预测和展望。想要了解更多报告内容,请关注腾讯安全官方公众号,回复“移动广告白皮书”,即可获取报告完整版。

是腾讯安全依托中国产业互联网发展联盟及安全专业委员会,策划的一档聚焦于产业安全、安全生态、安全产业发展、安全与各产业融合等战略宏观维度的高端访谈栏目。

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