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10岁微信:“小”业务变大视频“撑起”未来

从最初“只为了不喜欢用QQ”而生,到如今成为可以连接一切的“生态”,10岁的微信,除了拥有超过10亿的用户外,更是加速了腾讯和中国互联网走进移动互联网的步伐。

1月19日,2021微信公开课PRO在广州开讲。腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙发表了长达数小时的演讲,如他所言,现在的微信和10年前看起来并没有太大的改变,但是随着新功能的上线与移动互联网新趋势的发展,微信也面临着不少挑战和机遇,需要从现在到未来的思考。

从一款社交工具到微信生态的打造,“身份”的转变是微信发展历程中尤为重要的一步。作为微信打造生态的基础,小程序被看作是微信如今发展中的“重头戏”。数据显示,2020年微信小程序年均日活用户突破4亿,全年累计交易额同比增长超100%,人均使用小程序个数同比增长25%,人均交易金额也实现了67%的提升;到2020年底,全年累计有超过1亿人次在购物中心和百货小程序购物;借助小程序预售+线下自提等模式,累计超过3亿用户在微信内购买生鲜蔬果。

在业内人士看来,通过小程序“连接一切”实现生态合作伙伴的共同参与,让微信产品本身的角色发生了转变,也为微信打开了全新的商业化增长空间,提供了更大的想象空间。

“这得益于小程序在零售场景的广泛普及,以及服务场景高客单垂类的加速渗透。”微信小程序团队表示,在开发者端,年同比活跃小程序数整体增长了75%,有交易的小程序数年同比增长了68%。“在出行、旅游、政务、教育及多个零售板块,有交易的小程序数量增长率远超整体小程序数量的增长,体现了行业交易生态的逐步丰满。”

同小程序一样熠熠发光的,还有小游戏。从“全民打飞机”到“跳一跳”,微信和游戏结合的潜力早已显山露水。据微信团队介绍,2020年小游戏累计注册用户超过10亿后依然稳步增长,并首次突破了5亿月活跃用户数;对比2019年,小游戏人均游戏时长增长50%,人均游戏数量也有20%的增长。

从小程序到小游戏,“小”业务显然已经成为10岁微信的“大”亮点,同时也成为微信完成用户积累后,寻找商业化道路上的主要探索方向。

“视频化表达可能会是下一个10年内容领域的主体。”张小龙在谈到自己对微信未来的思考时,毫不掩饰对视频化的看好。

微信创建“视频号”产品的想法,最早产生于2017年,即在微信公众号的长文章之外,用户可以发表“非朋友圈”内容,包括短文、照片、视频。张小龙透露,在近5年时间里,微信聊天中视频数量上升33倍,朋友圈发布的视频数量上升10倍。

“视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人,了解世界的窗口”。在张小龙看来,视频号更多的意义是内容载体而不是生产内容,微信接下来的重点,也是做好内容的承载和船体。

如今,视频号已经开始链接微信生态的打通能力,能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品,形成微信生态合力,这也让视频号在未来的发展上“如虎添翼”。

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