2020Q4全球手机市场:iPhone12成本增加被认可苹果重返全球第一

虽然包括小米科技、vivo等品牌赶在春节前夕发布了2021年的新款高端旗舰机型,但这些机型发布的主要意义还是在于抢先搭载骁龙888处理器,而其他更多的厂商将新款旗舰机型留到春节之后发布,现在应该算是处于蓄力阶段,2021年的智能手机市场真正竞争还要看春节之后各家的“超大杯”产品实力。

既然春节之后见真章,那么现在可以回顾一下刚刚过去的2020年智能手机市场,而且包括IDC、Canalys等多家市场调研机构在前几天发布了最新的2020年第四季度全球智能手机市场统计报告,在3C数码产品快速迭代的当下,其实性价比更高的旧款旗舰也未尝不是一种好的选择,尤其是独树一帜采用闭环生态的苹果。

新款iPhone在2020年10月份正式发布,较高的定价已经让消费者不抱有太多期待,人们更关注的是iPhone12系列相较上代iPhone的革新幅度有多大。为了扩大市场销量,苹果也扩张了自己的产品线 mini、iPhone12、iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max共四款机型,相较iPhone11系列的最大变化是外观设计,苹果选择致敬自家经典机型——iPhone4,iPhone12系列采用直角中框,这样的设计在当下还是令人耳目一新的,虽然有人吐槽,但也有人喜欢。

市场是验证产品的唯一标准,苹果公司在1月28日公布2021财年第一季度的业绩,期间净营收达到1114.39亿美元,同比上一年同期增长21%,而相较往年上市较晚的iPhone12系列整体销量远超苹果预期,其中iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max是销量较高且得到认可的重要产品。

在Canalys公布的2020年Q4季度全球智能手机市场报告中也印证了苹果的说法,凭借优秀的产品竞争力,iPhone在2020年Q4季度的全球出货量达到8180万部,市场份额增长至23%,相较2019年Q4季度的出货量增长4%,超越三星占据了全球销量第一的位置,而且三星在2020年Q4季度的出货量同比下降12%,达到6200万部的出货量,虽然位居全球第二位,但与苹果的差距还是很大的。

能够取得这样的成绩,iPhone12系列自然功不可没,助力苹果获得市场份额的主要原因当然还是来自于iPhone12系列的产品力,而为了打磨iPhone12系列各版本机型,苹果在这一代产品上投入的成本相较iPhone11提升大约21%,除去研发成本的增加之外,硬件层面的台积电5nm工艺制程A14仿生处理器、高通骁龙X55 5G基带芯片、5G射频组件以及iPhone12系列全系标配OLED显示屏,此外包括三星和东芝供应的闪存芯片、海力士和美光供应的内存芯片等各部分另配组装件由于来自不同厂商,因此也是成本提升的一部分。

尽管从全球市场来看,iPhone12系列助力苹果取得了一定的成功,同时在中国市场的出货量也要高于苹果预期,但在Canalys公布的2020年Q4季度中国市场出货量统计报告中,苹果仍然排在第四位,而且市场份额被排在第三位的vivo稍稍拉大,而在2020全年的中国市场出货量中,苹果排在小米的后面,位列第五名。

与中国市场状况相似的还有印度市场,虽然苹果在2020年的印度市场出货量达到320万部,相较2018年的170万部几乎翻倍增长,但由于iPhone的价格与小米、OPPO等中国手机品牌的产品相比没有优势,同时定位高端市场的一加科技在印度市场也同样争夺消费市场,因此留给苹果的空间非常小,苹果想要在全球各个市场取得突破,还有很长的路要走。

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