淘宝上线“买菜”掘金社区团购

巨头涌入社区团购赛道,阿里携两大流量入口跟进。去年年底12月,手机淘宝和支付宝在湖北部分地区上线社区团购业务入口,并将这一业务命名为“淘宝买菜”。支付宝淘宝买菜小程序显示,淘宝买菜的运营方是盒马集市,是盒马旗下的社区自提买菜业务。

淘宝买菜是阿里首次为社区团购业务提供如此核心流量资源,此前主营生鲜的淘鲜达和主营快消的天猫超市各自在手淘拥有一个首页一级入口,盒马、大润发等基于本地位置的生鲜商家共享淘鲜达的入口。

打开淘宝后,会发现淘宝买菜时坐落在淘宝内的一级进口,更是坐落主页面的中心位置。从消费者的体验上看,淘宝买菜如今还没有品类详细分类,只有“限时秒杀”、“今天畅销”等营销活动区域,虽然大部分属于是生鲜果蔬类的商品,但是其中还是包括有卫生纸、沐浴露、睡衣等生活用品,甚至是涉及了暖水壶等小家电。可见未来,淘宝买菜仍然是将目光放在了全品类上。

近日有用户发现,升级淘宝app后,首页首屏上出现了“淘宝买菜”独立入口。

位于淘宝首页频道入口集合卡片和中间“年货节”的两个入口卡片之间,直接映入眼帘的四款优惠引流商品,标有“特惠”和“新人价”的标签极其醒目。而就目前而言,仅有部分地区的用户可以看到“淘宝买菜”的入口,暂未全部开放。

“淘宝买菜”页面由上至下依次为“新人专享”、“年货节”活动相关商品、“限时秒杀”和“过年不打烊”几个部分。着重突出的为“新人专享”占据了页面的大部分版面。

年货节板块中,包含新鲜蔬菜、时令水果、休闲零食、酒水饮料、粮油调味等五类商品。

仔细观察淘宝买菜,会发现业务采取的是社区团购模式,也是阿里巴巴首次向社区团购业务开放核心流量资源。十荟团扮演的角色为淘宝买菜提供团长和自提点。淘宝买菜采用“今日下单、明日自提”的配送方式,以团长为中心,建立提货站点,用户下单后先将货品统一发配给团长,由团长进行二次分配,用户就近自提的模式。

淘宝买菜位于淘宝内的一级入口,可进行导流,身居首页,由此可以看出将是淘宝下一个发力的重点。

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