三星电视退败中国市场调查一:标榜高端却不被认可

家电消费网2月4日讯 三星电视在中国的销量竟然比不过刚刚进圈的华为电视。近日,调研公司Omdia的数据显示,2020年三星电视在中国市场市占率只有1.9%,而刚刚进入电视市场的华为市占率为2.2%。三星电视在海…

三星电视在中国的销量竟然比不过刚刚进圈的华为电视。近日,调研公司Omdia的数据显示,2020年三星电视在中国市场市占率只有1.9%,而刚刚进入电视市场的华为市占率为2.2%。三星电视在海外销量第一,但在中国却遭遇滑铁卢,这一惊人的变化引发媒体争相报道。

对此,产业分析师认为,三星电视在中国市场第一个败笔是主打高端,却没有稳定的高端消费群买单。

“索尼电视主打高端,尽管如今在中国市场份额也不多,但是索尼在中国却收割了一批忠诚的索粉。而三星电视在中国却缺少这样忠诚的消费人群,这是三星电视在中国败笔之一。”独立家电分析师张颖认为,在中国消费者心中,索尼电视还是高端电视、高科技的代名词,而三星电视不管怎么自我标榜高端,就是得不到中国消费者的认可。这是三星、LG等韩国家电企业都是通过打炫酷的广告,让中国消费者认知的。

“中国消费者在三星电子炫酷的广告攻势下,购买、使用后就发现,韩国家电的质量比不过日本电器,价格上又没有国产电视有优势,三星冰箱、洗衣机如此,三星电视也如此”。张颖认为,三星电子进入中国市场20年来,三星家电早在国人心中形成了“高不成,低不就”的定位,三星家电的光环不再,购买者日渐稀少。

特别是随着中国家电崛起,如今的国产电视凭借着高性价比,碾压了包括索尼在内的外资企业。连昔日名噪一时的飞利浦电视如今都被国产冠捷品牌收购,包括三星在内的外资彩电在中国市场的日子将变得更加不好过。(杜佳)

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