直播带货火知识产权得跟上

2020年受新冠肺炎疫情的影响,线下零售业门可罗雀,摇摆不定,而直播带货一路崛起高歌猛进,小小的直播间带动了大众的消费,卖车、卖房、卖火箭……只有你想不到,没有他们卖不动的,直播带货商机不断,远超大家的想象。

疫情期间,许多依赖线下服务场景的企业纷纷开始涉足直播带货展开自救。一时间,网红、明星、企业家、政府官员等纷纷在直播间带起货来了,产品从美妆服饰到数码家电,从零食饮料到地方农产品……

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止至2020年6月,直播电商用户规模高达3.09亿人,占网购用户的41.3%。2020上半年国内电商直播超过1000万场,活跃主播超过40万名,观众超过5000亿人次。

边看直播边下单已经成为了人们日常“剁手”的新方式,以淘宝为代表的电商平台、以抖音为代表的短视频平台等互联网公司相继进入电商直播市场,并加大了布局力度,使大量人才、资金等资源流入电商直播领域。

电商的发展经历了从图文到短视频再到直播的三个阶段。直播带货是电商业快速更新迭代的产物,相比于图文、短视频,直播能让消费者与主播实时互动,给消费者以更直观、真实的购物体验。

对企业而言,直播是一个值得重视的带货新渠道。但不管是传统的电商还是直播电商,电商平台对商家都是有一定要求的,并不是所有商品都能在平台上销售。即使是抖音这类不算电商平台的短视频网站也都有相应的商家入驻规定,淘宝天猫这类电商平台对商家的入驻资质要求更是有着详细的规定。

这些平台对商家的入驻规则中对于知识产权,尤其是商标都有相应的要求,一些平台甚至必须要有商标注册证。

《天猫入驻标准》中明确写到“天猫暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请”。你的商标注册申请至少应该已经被商标局受理了。

“抖音小店”对于商标的要求是,无论是不是自有品牌,都要提供商标注册证或授权书。

在京东,无论是专卖店、专营店还是旗舰店都必须出示商标注册证或授权书,说明以商标持有人为源头出发的完整授权链条。

《小红书入驻指导手册》中有明确的关于上传商标信息的教程。这份教程内容远比其他平台的内容更为详细。

如今疫情渐趋常态化,大众逐渐回归正常生活轨迹,然而电商直播热度不减。据《2020电商行业数据报告》显示,截至2020年10月,我国当年新增了超2.8万家的直播相关企业,是2019年全年新增数量的5倍之多,相信2021年直播电商仍会继续高速增长。

那么热度如此高的电商直播,究竟有没有带动相关专利技术的研发呢?相关从业人员检索后发现,关于电商直播这类的专利技术较少,普遍集中在2020年,且主要集中在互联网、人工智能等技术领域,主题也主要分布在信息交互的方法、如何提高带货效果的方法、提升交易信用度的方法等方面。

就比如一件名为“基于商品信息进行网络直播带货的信息处理方法及系统”(申请号:CN4.1)的发明专利,其解决了直播带货中常出现的商品属性与主播属性不匹配导致的直播效果不佳的问题。该专利通过获得粉丝在直播平台和购物平台的购物信息,和商品信息进行匹配,使直播的商品精准匹配粉丝的喜好,从而达到良好的直播带货效果。

在直播带货发展得热火朝天的时候,也有不少潜在的问题渐渐浮出水面。虚假宣传、问题产品等成为困扰消费者的问题。针对销售假货、虚假宣传等问题,一件名为“一种基于区块链技术的直播带货方法”(申请号:CN9.6)的专利申请公开了一种基于区块链技术方法,用于解决厂家商品信息造假、明星带货翻车事件频发以及某些网红主播在带货过程中存在虚假宣传现象的问题。专利根据分析主播描述的信息和消费者的投诉信息,来判断是否发生商品售后异常事件并进行相应处理。

国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室、国家广播电视总局分别出台文件,各方明确指出要明确有关主体法律责任,严格规范网络直播营销行为,以及依法查处网络直播营销违法行为;直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息,欺骗、误导用户;不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量。

而电商直播领域相关的知识产权也应该重视起来,这样才能使电商直播更有效率,发展的更加规范。返回搜狐,查看更多

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