社交软件Clubhouse为何火了

一夜之间,Clubhouse火了。在“网红”马斯克的带货力挺下,这款即时语音聊天社交软件一路从国外火到国内。因为App目前仍处于测试邀请阶段,必须有邀请码才能使用,而每一位注册用户都只能提供2个邀请码,在国内一些电商平台上,一个邀请码甚至卖到了400元上下。

Clubhouse到底是什么?简单来说,它就是一款“不看其脸,只闻其声”的即时语音聊天社交软件。用户可以选择发起或参与一场实时聊天,一场聊天中包括主持人、讲者和听众三种不同的角色。用户既可以成为讲者和大家“连麦”,也可以单纯作为听众无需发言。同时,房间里的所有语音都是实时的,但不能进行保存。

要说Clubhouse为何能火?名人的引流效应只是“导火线”。因为新冠肺炎疫情的发生,许多人只能在家办公,但人们又渴望找到一个能够与人共同聊天的地方。一款实时语音聊天软件的出现无疑满足了人们的聊天需求,促进了人与人之间的联系。如此看来,Clubhouse的走红也不足为奇。

从更深层次来看,移动互联网时代,以照片、短视频为卖点的社交软件层出不穷。这些层层堆积的影像在不断冲击人的视觉神经,满足我们的感官需求的同时,也使人心生疲惫。这时,音频的优势就凸显出来了。作为一种单纯的听觉媒介,它拥有更强烈的陪伴感。无论是在通勤途中、休息或家务劳作时,都可以通过耳朵接收信息。这种沉浸式的语音聊天也更容易产生强烈情感体会。这也是为什么以播客、听书等为代表的一群小众音频产品能逐渐火出圈的重要原因。

当然,对于Clubhouse的一夜爆红,外界也不乏质疑。短期急速增长后,Clubhouse能成为一个持续刚需的产品吗?事实上,这样的担忧不无道理。一款App想要保持高度的用户黏性,高质量的内容永远是第一位的。伴随着必然到来的更大规模的开放注册和用户增长,如何继续保持高质量的聊天分享内容是App运营者必须认真思考的问题。不管怎样,Clubhouse的走红让社交软件的竞争格局和形态都变得更多样化了,这样的局面也正是我们乐于看到的。

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