数码论:LG之后下一个退出智能手机业务的会不会是HTC?

前几天LG电子正式宣布将退出智能手机业务。LG电子在一份监管文件中表示,其移动通信部门将不再生产和销售手机,理由是该部门业绩长期低迷和行业竞争激烈。

LG退出智能手机业务不禁让人唏嘘,要知道LG的智能手机业务曾经辉煌一时。2008年,LG电子方面称其全球手机实际销量突破1亿部,成为全球第三大手机厂商。

与LG的情况类似,目前另外一个厂商HTC的智能手机业务也处在半死不活的状态,容易让人觉得HTC很有可能会步LG的后尘。

HTC的智能手机业务充满了传奇的色彩。HTC最早靠代工PDA起家,后来转型做智能手机,通过与谷歌、运营商合作,HTC发布了第一款预装Android操作系统的智能手机——T-Mobile G1(代号HTC Dream)。

借着Android操作系统崛起的东风,HTC的智能手机业务在2011年迎来的它的高光时刻,那一年HTC智能手机的销售量更是达到了惊人的4300多万部,HTC在全球智能手机市场排名第四,Android系统手机厂商排名第一。

所谓盛极而衰,2011年也是HTC智能手机业务开始走下坡路的一年,那年HTC在美国与苹果公司就专利侵权问题上败诉,代价是禁止相关产品在美国销售,这使得HTC的智能手机业务从此一蹶不振。

到了2017年,有数据显示HTC亏损已达38亿元,为此不得不对智能手机部门下手,在把一半的工程师打包卖给了谷歌之后,HTC的智能手机业务就开始陷入了动荡,智能手机业务的负责人离职、上海手机工厂被卖掉、全球裁员、合并部门等。

HTC虽然没有明确说退出智能手机业务,但是该业务的影响力基本上可以忽略不计了。Counterpoint发布的2020年全球智能手机报告显示,HTC的智能手机业务已经跌出了前十,不及传音、LG等品牌。

1、HTC智能手机缺乏足够的技术支持。HTC在与苹果的专利大战中败诉,成为了HTC智能手机业务由盛转衰的标志,这背后折射出的是HTC在智能手机领域技术积累的匮乏,毕竟HTC是做代工起家的。

2、HTC没有做好智能手机业务的决心。自从HTC跟苹果打官司败退之后,HTC就没有把主要精力花在智能手机业务上,反而押宝VR,在2015年推出HTC Vive。

虽然王雪红力挺HTC Vive,但是它并没有改善HTC的营收。财报信息显示,2020年HTC全年营收58.1亿新台币(13.3亿人民币),同比下滑42.03%,运营利率-110%,税后亏损60.2亿。

3、HTC智能手机业务战略不灵活。HTC的手机历来主打高端市场,视苹果、三星为竞争对手,这种战略在HTC智能手机业务辉煌时,是没有错的。

可在智能手机业务衰落的时候,HTC仍旧执行该战略,使得HTC的手机出现了“低配高价”的情况,这让HTC的手机处在“尴尬”的位置,高端市场,不敌苹果、三星,中低端市场,卖不过小米、OPPO、vivo等,久而久之,原本HTC手机的用户群体就流失殆尽了。

有人问,如果HTC从现在开始,发力智能手机业务,那它还有机会吗?笔者觉得那是徒劳的。

前字节跳动新石实验室总裁、现Sharklet全球CEO吴德周谈到了他对现在智能手机行业的看法,吴德周指出目前手机行业已经演变为供应链和品牌的竞争,对于小品牌厂家确实完全没有优势。

前魅族科技高级副总裁李楠表示未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了,细分市场独立品牌也的确机会不大了。

智能手机行业竞争惨烈,演变成了巨头之间的你争我夺,这对日薄西山的HTC智能手机业务很不利,所以HTC退出智能手机业务只是一个时间长短的问题。 (校对/叶子)

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