微信朋友圈变广告圈_财经频道_新华网

一向表示“我们不是一个营销平台”的微信终于按捺不住了广告的诱惑。1月21日,不少用户的微信朋友圈都被一则来自“微信团队”的广告刷屏,这实际是微信官方在朋友圈内测信息流广告。微信团队广告一经推出,便迅速引发广大“微粉”热议。虽然微信团队表示会对用户的骚扰造成最低,且用户可自行屏蔽广告,大部分网友并不不买账,担心朋友圈变“广告圈”,被骚扰,有的直言对微信表示反感。广告来了,你还玩儿微信吗?

微信要投放广告其实早有传言。有业内人士分析,早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入100亿人民币左右。根据腾讯2014年第三季度财报,广告收入为24.4亿元,占腾讯总收入的12%。即使“微信之父”张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”,但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命,“无论微信是一个什么平台,它一定是一个可以赚钱的平台。”

昨日,一份“报价单”在微信朋友圈流传,称微信广告合作门槛500万起,首批合作客户或是vivo手机、宝马等知名品牌。微信官方团队表示该“报价单”不属实。

和普通的朋友圈消息一样,微信广告也由文字、图片等构成,好友可以进行点赞、评论。然而微信广告还有着一般微信用户没有的特权,昨日不少不少网友表示,虽然广告信息右上角将注有“推广”二字,用户可以通过点击该标识屏蔽广告信息,但朋友圈里来了广告,还是引起不少人反感:“感觉像是突然有人闯进了自家客厅发广告传单。”根据一份调查显示,对“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”这个问题,73.1%的用户表示不能接受,仅有7.4%表示可以接受。

但也 有观点认为,对于用户来说,虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低,但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看,似乎并没有那么尽如人意。大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。因此,仅仅是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户。[点击详细]腾讯的算盘:微信插广告扮靓业绩

腾讯2014年第三季度财报显示,第三季度腾讯营收198亿元人民币,低于市场预期的205亿元人民币;净利润56.6亿元人民币,市场预期则为61亿元人民币。客观上存在一定的业绩压力,况且腾讯在不断试图让业绩摆脱对游戏业务的依赖,但金融等新兴业务仍然处于培育阶段。对比之下,微信朋友圈广告一年可达百亿规模的收入可谓立竿见影。[点击详细]

此前,微信曾不止一次强调“微信不做营销工具”,但客观上,企业的营销冲动不可遏止。据悉,朋友圈广告目前尚未开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中。但微信官方也确认:“未来将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能。”在定价标准上,朋友圈广告将参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。

对有需要的人来说,广告也是有价值的,希望微信尽量少传播无用的骚扰的广告。什么样的广告形式才能将对普通用户的影响降到最低呢?信海光说,以大数据分析的方式找到需要某品类广告的用户,将用户需要的广告投放过去,这种方式对用户的影响最低,也是目前各方探索的热点。另外,在广告投放的过程中,商家需要其以最引人关注的方式展开,而读者更多希望静默的方式,这需要微信以用户第一、微信第二、广告客户第三的原则,兼顾商家与用户双方的利益,找到一个完美的契合点。此外,在广告品牌及内容方面,选一些高大上的,不要找那些低俗的品牌及内容,这也将影响用户刷朋友圈时的体验。

在朋友圈日渐式微的情况下微信团队突然宣布要插广告,确实冒了很大风险。虽说互联网处处是金矿,但要知道用户体验永远是互联网企业生存的法宝,有句话说互联网上的所有产品不一定都是要赚钱的。对于微信来说,它的最大价值或许是在增加用户粘度。

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