淘宝发布23条百亿数字化产业带浙江占近40%

日前,淘宝发布首批百亿数字化产业带,共计23条覆盖4省12市。其中,浙江占据9条,约占40%。浙江服饰、百货、运动等多个产业,正借着新消费风口,走入供需数字化、厂货品牌化,传统产业凸显集群新效应。

同一日,擅长打造“爆品”的聚划算,宣布今年将推出专属阵地,联动地方政府进行全年度专项补贴,全链路推进产业带品牌晋级。对此,浙江省商务厅电商处处长程雁表示,浙江借助直播电商等新经济业态,令产业带在新一轮竞争中提供了先发优势。

据了解,此次百亿数字化产业带,系从淘宝、天猫、1688上交易规模超过百亿元的产业集群中,根据生产供应智能化、品牌化等发展指标遴选而出,主要分布于数字经济活跃的珠三角、长三角。

杭州、金华、苏州诞生三个百亿数字化服装产业带,服装产业综合实力直击珠三角;浙江金华一地出现5个百亿数字化产业带。此外,办公文化类、南通家纺、温州鞋靴、金华运动户外一系列传统产业触网后也快速迈入百亿圈。

以金华运动户外产业带为例,在淘宝天猫等平台助推下,永康至少上千家锂电钻传统企业成为时尚筋膜枪的生产者,puko品牌负责人应见宝表示,依托外贸和天猫内销双通道,2019年卖了1000多万,2020年销售额是5000多万,2021年预计能卖到1个亿。

“耀眼的百亿,是产业带在互联网时代,在新消费的风口下,在平台上打开数字化步伐的写照。” 对此,数字经济智库高级研究员翁一分析道,数据背后更重要的意义是,广泛的产业带在阿里巴巴平台上重新构建了产销关系,实现了更加精准的供应链整合、更高效的生产模式、创造了消费新供给,带领本土制造走入品牌化时代,从而让整个产业集群产生新动能、新效应,包括新就业,实现资源要素的高效配置和经济社会的高效协同,最终形成全要素、全产业链、全价值链的全面链接。可以说,百亿产业带系阿里巴巴平台近年来围绕数字产业化和产业数字化的重要举措之一。

供需正在快速数字化。杭州服饰产业带品牌方刘欢感受到的是,这几年的生产变得更快、更好、更智能了:“原来一款针织面料的衣服,从备料到生产,再到上线天是对一家服装加工厂的基本要求。”

刘欢所在的男装品牌Lilbetter,是2011年上线天猫,定位潮流服饰。随着线上消费者对新款的要求近乎苛刻,上新周期从3个月变成1个月再到10天。刘欢介绍,与上新速度齐头并进的是背后工厂生产的变革,形成的“以销定产”、“小单快返”的模式,行业平均库存率从30%下降到10%以内,0库存的工厂也有。

供应链灵活了,生产提速了,高性价比、个性化的厂货走入千家万户。产业带集群新效应愈发彰显,行业按需生产竞争实现差异化;数字化平台让产业日趋平台化,连传统卖场都上线了新零售技术,带着一众品牌工厂一起开始线上线下双腿跑;日益坚实的基础设施建设延展打破产业和地域边界和协作方式,带动产业内部的分工、人才结构都不同往昔。

不过,在一切变化中,让各地产业带最有成就感的,大概还是越来越多的厂货,从 “贴牌”到“白牌”,开启“品牌”化时代,一批国货与新锐品牌快速崛起。

义乌市米迪母婴用品有限公司,在义乌拥有占地面积4万多平方米的厂房,员工上千人,近年来,公司探索转型,从大牌水杯、保温杯,代工厂重点构建以B2B、B2C为核心的发展模式,2019年3月入驻天猫,线上团队屡创佳绩,一年翻了bablov品牌连续6个月在餐饮具吸管杯类目排名第一,旗下品牌在行业和大众里迅速打响知名度。

“浙江是产业经济大省,各地都有非常领先的优势产业。这几年,我们充分发挥浙江电商资源优势,依托于阿里巴巴这样的平台,帮助制造型企业、外贸型企业,构建国内营销网络,让更多浙江制造的好货有了直面消费者的新链路。”对于淘宝百亿产业带里的数字新效应,浙江省商务厅电商处处长程雁说,“借着像直播电商这样的新经济业态,抓住新机遇,利用平台企业提供的大数据资源,洞察新的消费需求,做到快速响应和满足需求,不少产业带工厂从原来的“订单经济”转型成为“需求经济”,为浙江产业带在新一轮竞争中提供了先发优势。”

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