拼多多“权重”详解

目前平台中至少有6个维度的权重,分别为:类目权重、自然搜索权重、场景权重、搜索权重、活动权重、推送权重,下面一一拆分解释。

商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持续性有效总GMV,包括搜索成交、推广成交、活动成交、多多进宝成交等等;

标题和属性与关键词的匹配度+对应关键词累积的GMV评分、回购率、跳失率、退款率非搜索GMV

商品的标题和属性与关键词的匹配度有部分影响,关键词的昨日/三日/七日/十五日曝光产值(UV价值),次之为产品的评分、回购率、跳失率、退款率等维度,非关键词成交GMV加权10%左右;

从排位算法:曝光量=销量*点击率*转化率*综合价可以看出,商品质量分即是商品的点击率、销量、转化率,点击率为主导。

使用多个创意图进行测试,在分时段的消耗中找出最佳点击率的时间点,然后加大投放量,以提升场景计划的点击率(此处需以推广目标为主,切忌无脑提升点击率)。

搜索推广下, 权重即为关键词质量分,重点考核商品的关键词点击率高低与消耗的稳定性(即高点击率+长期推广=高质量分)。

目前没有数据支持,只能通过展现资源位大概推测:通过用户携带动态标签和相似商品池再考核商品UV价值进行推送。

因用户喜好程度差异,不同来源的权重有不同的考核标准,但通过上述拆解可知,无论哪个维度的权重,提升商品的点击率和转化率都是提升商品在各维度权重的重点功课。

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