土味高校招生的流量密码

随着 2021 年高考大幕落下,如何填报志愿、选择适合自己的高校成为不少家长和考生心中的 头等大事 。与此同时,各大高校也进入了招生季,与官方严肃的招生风格不同的是,不少学生自制花式土味招生视频意外走红,此类 反差萌 的视频逐渐成为各大高校的招生流量密码。

视频伴随着超燃的史诗伴奏 BGM,配文 成功人士、巅峰住宅、风情庭院、垂吊式顶棚设计,让你感受时代的气息、纯镂空门窗,让您和这个世界畅通无阻 旋转式制冷家电、真品生态大宅、盼您到来。

继交大的视频走红后,去年 7 月,川大学的一则土味招生视频同样刷屏全网。

打开视频,就听到了电视广告 只要 998 里的磁性男音,加上卖 安神补脑液 的广告画面配上 郑重承诺,这里的阿姨,不颠勺!不颠勺! 等一系列铿锵有力的宣传语,90 年代电视购物的土味画风扑面而来。

至于土味视频能走红的原因,一方面,相较于以往官方严肃的招生宣传,此类土味视频更加接地气,打破了高校传统的严肃刻板映像,拉近了网民与大学之间的心理距离。另一方面,在当下的网络环境下, 土味 的画风更能击中下沉的用户人群,实现病毒式的传播。

在密集的网络黑话梗的加持下,这种 土味 与 潮流 相碰撞带来的反差感瞬间让招生视频成功实现了爆红出圈,得以在社交媒体刷屏。

然而在刷屏之际,网络上对于土味视频的观点也走向两种极端。有观点认为,花式的土味视频是一种展现校园文化和学校特色的自我营销,展示了互联网时代大学招生的更多可能性。也有观点认为,土味视频在不断模仿和跟风中走偏了方向,被 玩坏 的视频有损学校形象。

对此光明网曾评论称,花式招生的流行,显示出鲜明的网络传播规律。一开始,花式招生宣传仅仅是学生自发的娱乐,他们将自己熟悉的校园文化跟网络流行文化结合在一起,巧妙地借鉴了 垃圾营销 ,其中有调侃,有戏谑,更有对母校的热爱。而如今,一些高校的招生部门可谓从善如流,将民间智慧纳入官方话语体系,这才让原本学生在网络上的自娱自乐,转化为真正意义上的招生宣传。

不知从何时起,土味成为了互联网生态中的重要组成部分:打开快手刷到最多的是 Giao 哥这样半路出家的土味 rapper;打开抖音一个又一个自称帅过吴彦祖的小哥哥说着油腻到让人想翻白眼的土味情话;打开微博百万级粉丝的 @土味老爹和 @土味挖掘机集各平台之精华,用取之不尽用之不竭的土味小视频将你轮番轰炸

企业方面也不例外,老乡鸡的 200 块土味战略发布会换来了上亿的曝光鲜果,喜茶为推广新品制作的复古 沙雕 广告,抓住了广大年轻消费群体的喜好,成功完成了出圈。

从网红到高校到企业,现如今越来越多带有 土味 关键词的人和内容走进大众视野,土味文化的影响力正在逐渐扩大,成为互联网时代制造爆款必备的流量密码。

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